Разработка нейминга в Киеве
Нейминг компании — одна из основных составляющих бренда, как для крупной международной корпорации, так и для представителей малого бизнеса. От названия зависит восприятие бренда, продукта или товара, а также его успешность, ведь имя торговой марки повторяется тысяч раз, каждый день: на сайте, при переговорах, в деловой документации, письмах, рекламных листовках, на упаковке.
Заказать нейминг можно в агентстве KENGURU AGENCY, которое работает по всей Украине — Киев, Днепр, Одесса, Харьков и другие города страны. Мы как никто другой понимаем, что уникальное, легко запоминающееся название – это стратегический коммуникатор, который:
- помогает донести основную концепцию бренда до целевой аудитории (привлечь, удержать ее);
- отвечает за его позиционирование (закрепление нужного образа в сознании потребителя).
Это сложный творческий процесс, который включает глубокие исследования, знание фонетики, лингвистики, маркетинга и законодательства о торговых марках. Наша команда обладает достаточным практическим опытом в создании брендинга/нейминга. Предлагаем комплексные решения, которые дают хорошие результаты.
Услуги нейминга
Что входит в услуги нейминга в нашем агентстве? Следующие 4 этапа.
- Брифинг.
Разработка нейминга бренда начинается с определения: целей, задач, составления ключевых сообщений рекламной кампании.
- Изучение рынка (конкуренты, целевая аудитория, продукт).
На этом этапе проводится тщательный аудит, который дает четкое представление о выбранной вами категории рынка (какие тренды актуальны, как используя их можно выделиться на фоне конкурентов, а также “слиться с категорией”). Генерируется список имен – от 50 до 100 вариантов.
Процесс занимает 2 недели.
- Разработка названия компании.
Начинается финальный этап разработки нейминга. Проводится усиленный брейнсторминг в процессе которого из потенциального списка вариантов отбираются 5-10 лучших названий, отвечающих всем задачам, критериям (соответствие товарной категории, запоминаемость, фоносемантическая привлекательность, позитивные ассоциации и т.д.). Если ни один из вариантов не был утвержден клиентом — происходит еще один брифинг — выясняются причины и возникшие пожелания. После чего мы генерируем второй список, который включает 3-5 вариантов, согласно брифу.
Сроки разработки: 2 недели.
- Менеджмент патентной проверки
Дополнительная услуга (после согласования названия). Берем под контроль работу с патентным поверенным и проверку на патентную чистоту названия с последующей регистрацией ТМ. Гарантируем, что в результате вы получите уникальное имя для регистрации на рынке одной, двух и более стран.
Срок проверки: 3-14 дней. Регистрация торговой марки – от 5 месяцев до 1 года.
Типы нейминга
- Традиционный или ассоциативный. За основу берется уже существующий на рынке вариант, хорошо знакомый вашей целевой аудитории. Его легко запомнить, и он чаще всего вызывает положительные эмоции у ЦА.
- Составной или собирательный. Из 2-3 слов на русском, английском, немецком, французском, испанском, итальянском, старославянском, греческом, латинском языках генерируется одно необычное, оригинальное, броское.
- Описательный. Сразу показывает потребителю суть услуги, продукта, бизнеса. Освобождает от необходимости дескриптора, но сложно реализуем из-за проблем с регистрацией.
- Фамильный или именной. Подходит для профессионалов своего дела с превосходной репутацией.
- Метафорический. Подбирается удачное сравнение с чем-то понятным и похожим по строению, функционалу или другим характеристикам.
Также нередко используются неологизмы, эллипсисы, бэкронимы и другие варианты.
От чего зависит цена нейминга
Например, стоимость нейминга зависит от конкуренции. В каждой отдельной категории рынка она сильно отличается. А так как одно из основных условий названия – это уникальность, то чем выше конкуренция, тем сложнее достичь этой цели.
Также на цену нейминга влияет создание доменного имени (для корпоративного/коммерческого сайта), повторяющее имя бренда.
Еще один фактор – это профессиональная помощь в патентной проверке и регистрации.
Если вы планируете заказать разработку названия компании, предлагаем наши услуги. Придумаем уникальное, запоминающееся название бренда, с положительной ассоциацией у потребителя, подчеркивающее конкурентные достоинства компании, продукта или услуги.
