Создание и разработка логотипа для компании

Не каждый логотип является брендом,

но частью каждого бренда является логотип.

Под разработкой бренда часто ошибочно понимают разработку логотипа, и наоборот. По сути бренд и логотип – это две разные вещи. Логотип – это графическое начертание названия, в комбинации с графическим элементом либо без него.

Логотип – важнейший элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить ее права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. Товары, не имеющие логотипа, называют noname.

Разработка логотипа бренда предполагает наличие следующих этапов

Этап работы	Разработка логотипа предполагает наличие следующих этапов
1. Изучение рынка	Краткое изучение рынка продукции/услуг в Украине и в Днепропетровском регионе.
1. Изучение рынка	Изучение конкурентов. Источниками информации о конкурентах могут быть сами конкуренты, потребители, независимые эксперты, а также вторичные источники (готовые информационные продукты) – аналитические обзоры в СМИ, в сети Интернет, базы данных по организациям отрасли.
2. Изучение продукта	Поиск оптимального сочетания потребительских свойств нового продукта.
2. Изучение продукта	Изучение восприятия потребительских свойств существующего продукта.
3. Концепция	Формирование концепции (главной креативной идеи).
4. Логотип	Разработка логотипа (фирменного знака).
4. Логотип	Подбор фирменного цвета и цветовой гаммы логотипа (Pantone, CMYK).
5. Тестирование вариантов дизайна логотипа (торгового знака)	Выбранный дизайн – логотип тестируется на выборке целевых потребителей вместе с конкурентами на предмет соотношения воспринимаемого образа с образами конкурентных марок. Результатом такого тестирования являются: 1) оценка конкурентоспособности нового бренда с точки зрения запоминаемости, общей привлекательности, вероятности покупки; 2) «карта восприятия» нового бренда в среде конкурентных марок. Такие карты служат в дальнейшем основным инструментом диагностики «здоровья марки» и тестирования рекламных продуктов.
	Варианты дизайна тестируются на выборке целевых потребителей. В основе методики закладываются такие показатели, как соответствие дизайна товарной категории, концепции позиционирования, названию, уникальность, запоминаемость, общая привлекательность, вероятность покупки и другие.
6. Описание и краткое руководство по использованию	Концептуальное описание логотипа как основного элемента фирменного стиля.
	Допустимые и недопустимые конвертации использования логотипа (фирменного знака).
	Рекомендации по использованию логотипа при разработке рекламных идей.